トヨタが86ドルの「アイスクリーム」を発売！シエナの冷蔵庫をアピールするユニークなコラボ
トヨタが、ちょっと変わった方法でミニバンの便利な機能をアピールしています。
今回トヨタがアメリカでコラボしたのは、なんとアイスクリームブランド。
北米市場を中心に販売されているトヨタの大型ミニバン「シエナ」の冷蔵・冷凍機能をPRするため、86ドルという高額なアイスクリームサンドイッチを販売しました。
トヨタ・シエナのために生まれた「アイスクリーム」
今回登場したのは、アメリカの老舗アイスクリームブランド「グレイターズ・アイスクリーム」とトヨタによるコラボ商品です。
商品名は「ソルテッド・キャラメル・チップ・ホイールズ」。
塩キャラメル味のアイスクリームを、チョコレートチップクッキーで挟んだアイスクリームサンドで、さらにチョコレートスプレーをまぶした仕上がりになっています。
そして価格は、なんと12個入りで86ドル。
日本円にすると為替レートによって変わりますが、1ドル＝150円として計算すれば約1万2900円です。
アイスクリームとして考えると、なかなかインパクトのある価格です。
なぜトヨタがアイスクリームを販売？
もちろん、トヨタがアイスクリーム事業に参入したわけではありません。
今回の商品は、トヨタ・シエナに用意されている「フリッジボックス」をアピールするためのプロモーションです。
シエナのフリッジボックスには冷却モードと冷凍モードが用意されており、冷凍モードを使えばアイスクリームのような食品を冷たい状態で保管できます。
つまり今回のコラボは、
「このアイスをシエナの冷蔵庫に入れて、好きな場所へ持っていこう」
という、かなり分かりやすい広告になっています。
12個入りで約86ドル、オンライン限定で販売
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| 米国市場向けにオンラインで限定販売されているようです。graeters公式サイト(英語)より |
「ソルテッド・キャラメル・チップ・ホイールズ」はオンライン限定で販売。
12個入りで、それぞれ個包装された4オンス（約113g）のアイスクリームサンドが入っています。
販売期間は在庫がなくなるまでとされており、通常の自動車アクセサリーとはかなり違った限定商品になっています。
自動車メーカーが車の機能を紹介するために食品を商品化するというのも、なかなかユニークです。
トヨタ・シエナは「普通のミニバン」ではない？
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| 画像：トヨタ・シエナのプレスイメージより |
トヨタ・シエナは、アメリカ市場で販売されているミニバンです。
一見するとファミリー向けの実用車ですが、トヨタは以前からシエナを使ったユニークなマーケティングを展開しています。
2010年には「スワッガー・ワゴン」というキャンペーンを展開したほか、「シエナ：リミックス」では60個のスピーカーや、ルーフからDJブースが現れる仕掛けまで採用されました。
今回のアイスクリームも、こうしたシエナらしい遊び心のあるプロモーションの延長線上にあると言えそうです。
約86ドルのアイスが売れる理由は「車」だった
今回の企画で面白いのは、アイスクリームそのものよりも、車の装備を体験させるために食品を使ったことです。
冷蔵庫が付いているという説明だけでは、なかなか実際の利用シーンを想像しにくいもの。
そこで「アイスクリームを買って、シエナの冷凍ボックスに入れてみよう」とすることで、装備の存在を分かりやすく伝えています。
高級車やスーパーカーとはまったく違う方向ですが、こうした遊び心のあるマーケティングも自動車メーカーの面白いところです。
約86ドルという価格も含めて、今回のシエナとアイスクリームのコラボは、かなり印象に残るプロモーションになっています。
もちろんのことながら、今回のアイスクリームも、そしてトヨタのシエナも日本では販売されない商品のため購入することは出来ないですが、このようなプロモーションを通じて、海外の日本メーカーのウェブサイトなどから、その国でどのように日本のブランドが展開されているのかを垣間見るのも面白いですね。
参考資料
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